[ES]
La obra teatral "Koroneiki" aborda la problemática del cultivo del olivar y la producción de aceite en la provincia de Jaén, Andalucía. Jaén enfrenta desafíos debido a la industrialización del sector, lo que ha causado pérdida de empleos locales y descuido hacia prácticas sostenibles. Esto agrava la desertificación en un entorno ya afectado por el cambio climático.
Nos hemos encargado de crear la identidad visual y la imagen de campaña para la obra teatral. Al adentrarnos en el diseño de la identidad visual, hemos decidido tomar al olivar como el concepto base. Este enfoque nos ha llevado a explorar minuciosamente las formas y contornos de las hojas de los olivos, que han servido de inspiración para la creación de una tipografía completamente personalizada para la ocasión.
Nos hemos encargado de crear la identidad visual y la imagen de campaña para la obra teatral. Al adentrarnos en el diseño de la identidad visual, hemos decidido tomar al olivar como el concepto base. Este enfoque nos ha llevado a explorar minuciosamente las formas y contornos de las hojas de los olivos, que han servido de inspiración para la creación de una tipografía completamente personalizada para la ocasión.
[EN]
The theatrical work "Koroneiki" addresses the issues of olive cultivation and oil production in the province of Jaén, Andalusia. Jaén faces challenges due to the industrialization of the sector, leading to loss of local jobs and neglect of sustainable practices. This exacerbates desertification in an environment already affected by climate change.
We have been tasked with creating the visual identity and campaign imagery for the theatrical work. In delving into the design of the visual identity, we have chosen to focus on the olive grove as the central concept. This approach has led us to meticulously explore the shapes and contours of olive leaves, which have served as inspiration for creating a completely customized typography for the occasion.
[ES]
En la finalización de la campaña, dirigimos nuestra atención hacia el desempleo que afecta la región, forzando a los jóvenes a emigrar en busca de empleo y socavando tanto la estabilidad actual como el progreso futuro de la comunidad. Para representar esta realidad, nos inspiramos en una tradición local que implica la recolección de aceitunas antes de su madurez y su posterior transformación en un producto consumible. Esta práctica solía involucrar el uso de una botella para aplastar las aceitunas, mejorando su maceración con especias añadidas posteriormente. Creamos una imagen que retrata a jóvenes esperando mientras una mano las aplasta, simbolizando la pérdida de oportunidades para la juventud en la provincia. Con esta representación gráfica, buscamos generar conciencia e impactar al público.
[EN]
In the final phase of the campaign, we focused on the unemployment affecting the region, forcing young people to migrate in search of work and impacting both the present stability and future development of the community. To visualize this reality, we drew inspiration from a local tradition involving harvesting olives before they ripen and transforming them into a consumable product. This tradition involved using a bottle to crush the olives, thus allowing them to macerate better with the spices added later. We created an image depicting youths waiting while a hand crushes olives, symbolizing the loss of opportunities for youth in the province. This graphic representation aims to raise awareness and impact the audience.
